Die von der Mode diktierte Schnellebigkeit steht im Gegensatz zu der anzustrebenden Langlebigkeit von Produkten aus ökologischer und ressourcenschonender Produktion.
Diese Erkenntnis ist auch in den Kreisen der Designer und Modeschöpfer weit verbreitet (,,Ökologie schlägt Mode``, JIL SANDER ). Mode und Umweltschutz gelten ihnen als unvereinbar, weil letzterer mit Kargheit und Purismus assoziiert wird [9]. Der Verzicht auf einen schnellen modischen Wandel zugunsten von langlebigen Produkten wird als Hemmnis des Fortschritts angesehen. Eine Beschränkung in der Materialienauswahl behindert die Kreativität der Designer. Doch um immer neue Styles zu entwickeln und mit neuen Materialien exotische Effekte zu erzielen, werden in der Veredlungsindustrie Verfahren und Chemikalien eingesetzt, die die Umwelt stark belasten.