Vorstellung der Produktlinienanalyse (PLA)

Die Produktlinienanalyse   ist ein Informationssystem ,,zur Erfassung und Beurteilung von Bedürfnissen   und Produkten und ihrer vielfältigen Folgen für Natur, Gesellschaft sowie Wirtschaft`` [3]. Sie ist das Ergebnis der Arbeit  der Projektgruppe Ökologische Wirtschaft am Freiburger Öko-Institut  in den Jahren 1985 und 1986. Diese Gruppe wollte die Defizite der bestehenden Informations- und Bewertungssysteme    beseitigen und ein Instrument entwerfen, das darüber hinausgeht:

• Die Nationalökonomie  kennt nur den Einsatz von Kapital, Arbeit und bedingt auch technischem Wissen als Mittel zur Wertschöpfung. Weder Ressourcenverbrauch  noch Umwelteinwirkungen  werden berücksichtigt.
• In der Geldökonomie  gehen nur monetarisierbare Größen in die Entscheidungsprozesse ein, qualitative Aspekte wie kulturelle Identität oder persönliche Sicherheit bleiben unbeachtet.
• Der Optimierungsansatz  der traditionellen Ökonomie  beachtet keinerlei soziale Kosten. Diese sollen durch die Produktlinienanalyse zumindest genannt werden, wenngleich eine Bewertung mangels ausreichender Daten  schwierig bleibt.
• Durch die Beschränkung der Betrachtung der Produktionssphäre   ohne Berücksichtigung ihres Vorlaufes oder der Gebrauchsphase nach dem Kauf, wird der Einfluß dieser Produktlebensabschnitte vernachlässigt.  Welche Folgen z. B. die Lagerung und Entsorgung  nach dem Gebrauch haben, wird nicht erfaßt, obwohl gerade dies entscheidende Kriterien für eine Entscheidung zugunsten eines Produktes sein können.
• Der Konsument wird in der klassischen Ökonomie als Idealtypus   betrachtet, der lediglich durch Kauf von Waren und Verkauf seiner Faktorleistungen Faktorleistungen seine Bedürfnisbefriedigung  anstrebt. Die Produktlinienanalyse dagegen sieht menschliche Arbeit nicht als aussschließlich monetär  bewertbaren Produktionsfaktor  an, sondern betrachtet auch ,,subjektive Elemente``  der Arbeit sowie informelle Arbeit .
• Bedürfnisse werden in konventionellen Bewertungssystemen als eine fest vorgegebene Größe betrachtet. Sie werden hypothetisch als unendlich angesehen, ohne zu beachten, daß in der realen Wirtschaft Bedürfnisse vielfach erst durch z. B. Produktwerbung  geschaffen werden.

Wie MEYER-ABICH in seinem Buch ,,Wege zum Frieden mit der Natur`` [4] hervorhebt, ist es ein generelles Problem der heutigen Wissenschaften, ,,daß natur- und sozialwissenschaftliche Ergebnisse in keinen Zusammenhang gebracht werden. Denn Umweltprobleme entstehen dadurch, daß menschliche Bedürfnisse in der Natur geltend gemacht werden``. Das Ziel einer Gesellschaft muß daher im Sinne eines nachhaltigen Wirtschaftens sein, zur Befriedigung menschlicher Bedürfnisse die Natur nur in dem Maße zu nutzen, daß sie auch kommenden Generationen noch zur Verfügung steht.