Modische Erwägungen schienen beim Kauf der Hanfkleidung eine untergeordnete Rolle zu spielen: Vier der Befragten fanden die Kleidung zu modisch und drei fanden sie zu unmodisch. Wichtiger war den meisten hingegen eine gute Verarbeitung der Kleidung (73 pro, 5 contra), gefolgt von ihren praktischen Eigenschaften (69 pro, 4 contra). Die nächstwichtigsten Punkte waren guter Schnitt (57 pro, 12 contra) und hohe Paßgenauigkeit (56 pro, 7 contra). Eine falsche Konfektionsgröße (41 pro, 10 contra) wird als weniger schlimm als eine falsche Farbe (44 pro, 2 contra) angesehen. Mehrfachnennungen waren möglich.
In dieser Hinsicht zeichnet sich bei den Hanfkunden ein anderes Verhalten ab, als man es in der Branche von Kleidungskäufern gewohnt ist. Zwar ist die Umfrage nicht-repräsentativ, weist aber doch auf einen Trend hin, der weg von irrationalen, modischen Kaufgründen hin zu rationalen, pragmatischen Abwägungen führt. Diese Erkenntnis deckt sich mit den Beobachtungen, die in anderen Bereichen von Naturprodukten gemacht wurden [55].